第二十屆中國國際中小企業博覽會（以下簡稱“中博會”）如火如荼進行中。作為中博會重要專業展之一，2025亞洲老字號企業展以"傳承·創新·融合"為主題，近180家來自全國及亞洲地區的老字號品牌、非遺傳承機構和國際連鎖企業，打造10500平方米展示空間，通過六大展區聯動七大專場活動，搭建起老字號創新發展的重要平臺。

政企協同開啟嶄新篇章

哪吒樣式的非遺畫、老字號木雕、外貿優品專區……在現場看到，本屆老字號展會亮點紛呈。

據介紹，本次展會共設置六大展區，涵蓋老字號品牌、非遺技藝、連鎖加盟、IP授權、國際老字號及外貿優品轉內銷，吸引超140多家參展企業，包括中華老字號、國家級非遺傳承機構及山姆會員店、名創優品等知名連鎖品牌，預計展會將吸引逾3萬名專業觀眾。

“本次展會不僅是老字號品牌展示的窗口，更是推動傳統產業轉型升級的重要平臺。”廣東省商務廳副廳長蒙小亮在致辭中強調，老字號企業展不僅通過搭建“非遺+科技”融合展示平臺，融合展示如何借助區塊鏈技術實現老字號IP數字化確權，同時也首創“千城萬店來粵會”對接機制推動老字號連鎖化發展，并設立外貿轉內銷服務專區落實省委省政府“粵貿全球”戰略，全方位助力老字號開拓市場。

“潮州陶瓷、廣府涼茶等品牌已通過這一平臺現場達成意向訂單，充分展現了老字號的新活力。”蒙小亮透露。

廣東省商業聯合會執行會長、秘書長賈定艷表示，目前廣東正推動老字號“守正創新”雙輪驅動。一方面通過“老字號技藝大師工作室”保護核心工藝，如展會現場展示的廣州玉雕非遺傳承；另一方面設立IP授權對接區，促進跨界合作。據悉，陽江十八子、陶陶居等12家中華老字號已在此次展會上簽約年輕設計師團隊，預計帶動產品年輕客群增長。

數字科技賦能轉型升級

鴻威國際會展集團董事長王照云在現場宣布，“365天不落幕”的云展鏈銷平臺正式上線，成為展會一大技術亮點。該平臺通過AI智能匹配系統幫助采購商精準對接供應商，“數字孿生展臺”技術則可實時追蹤消費者互動數據，為品牌優化產品結構提供決策支持。

展會現場，傳統與現代的創新融合隨處可見。在佛山木版年畫展位，其與國際酒店集團的IP授權合作引人矚目；“國潮優品”展區內，融合粵繡元素的藍牙耳機、以醒獅為靈感的運動鞋等創新產品吸引年輕群體駐足。外貿轉內銷專區則集結多家出口企業，配套海關、稅務等一站式咨詢服務，助力企業“出海”行穩致遠。

專場活動賦能發展新局

據悉，為期四天的老字號企業展將密集舉辦七大專場活動。首日主活動后，港澳臺企業拓展內需市場政策指引經貿交流活動隨即開啟，商務部臺港澳司、香港貿發局、澳門招商投資促進局等機構聚焦內外貿一體化政策進行深度解讀。

6月28日，老字號企業展將發布《老字號品牌數字化發展白皮書》，系統梳理新質生產力背景下老字號升級路徑。29日《講好品牌故事》活動將匯聚14家老字號和6家創新企業同臺講述發展歷程。在國潮創新展演秀場，嶺南文創服飾將與數字虛擬人同臺走秀，展現傳統文化與現代科技的完美交融。

“本次展會旨在通過市場化、國際化平臺，推動老字號從歷史積淀中挖掘新動能，成為促進消費升級、增強文化自信的重要載體。”據她介紹，預計為期四天的展會將吸引超3萬名專業觀眾，促成多宗重要貿易合作，有望為老字號高質量發展注入強勁動能。

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